Pourquoi les géants du streaming misent sur les séries locales

La Montée en Puissance des Séries Locales : Les Plateformes de Streaming Américaines Investissent Massivement en Europe

Au festival Séries Mania, les grandes plateformes de streaming américaines ont dévoilé leurs prochaines créations. Avec un axe commun: la multiplication des séries locales, notamment françaises.

Les plateformes de streaming entrent dans l’ère de la maturité. Dix ans après l’arrivée de Netflix en France, événement qui a fait basculer l’audiovisuel dans une autre dimension, les plateformes américaines ont revu leur stratégie. Fini les « cowboys » hollywoodiens qui imposent leurs méthodes et leurs productions au marché européen. Désormais, Netflix, Disney, Amazon et compagnie s’ancrent dans chaque pays pour développer des créations originales plus locales et plus variées.

Les Investissements en Contenus Locaux en Pleine Expansion

Preuve de cette nouvelle stratégie, les investissements des géants du streaming n’ont jamais été aussi élevés sur le Vieux Continent. Ils représentent 24% des investissements dans les contenus originaux européens (chaînes et plateformes), soit environ cinq milliards d’euros en 2022 (+70% en un an), selon l’Observatoire européen de l’audiovisuel.

Une Tendance Vers la Diversification des Offres Locales

Si Netflix reste le principal contributeur aux productions locales, la montée en puissance d’autres plateformes telles que Disney+ et Prime Video a considérablement stimulé cet élan. Au festival Séries Mania, tous les grands acteurs du streaming ont multiplié les annonces de séries locales, embrassant des cultures diverses telles que françaises, espagnoles, allemandes, grecques, danoises, etc.

Une Répartition Inégale des Investissements en Europe

Tous les pays européens ne bénéficient pas des mêmes investissements des plateformes de streaming. La France se positionne à la troisième place avec 13%, derrière le Royaume-Uni (36%) et l’Espagne (19%). Cette disparité s’explique en partie par le potentiel linguistique de chaque pays.

Les Petits Pays Européens Gagnent en Reconnaissance

Les producteurs locaux des « petits » pays européens se sentent désormais davantage valorisés par les plateformes américaines, offrant ainsi de nouvelles opportunités pour mettre en avant leurs projets à l’échelle mondiale. Larry Tanz, vice-président de Netflix, souligne l’évolution des relations avec les producteurs locaux, marquée par une plus grande flexibilité contractuelle et une collaboration renforcée.

La Pénétration du Streaming en Europe, un Facteur Déterminant

Un autre critère clé pour les plateformes de streaming lors de leurs choix d’investissement en Europe est la pénétration du streaming dans les foyers. Les chiffres indiquent que la France se positionne de manière significative avec un abonnement de streaming par ménage qui atteint une moyenne de 101, comparé à d’autres pays européens.

Les Nouvelles Stratégies de Contenu Local

La stratégie des plateformes de streaming tend désormais vers la production de contenu local, en s’adaptant aux goûts et aux attentes spécifiques de chaque audience. Cette approche se reflète dans les projets mis en avant par les différentes plateformes, avec un souci d’ancrage culturel et linguistique fort.

Netflix et sa Volonté d’Innover Localement

Netflix, leader du streaming, mise sur la création de contenus qui répondent aux attentes locales en proposant une diversité de genres. La série La cage en France, Crooks en Allemagne ou encore Kaos au Royaume-Uni illustrent cette volonté d’offrir des productions originales ancrées dans chaque culture spécifique.

Prime Video, un Parcours Axé sur la Proximité

Prime Video se distingue par des collaborations locales innovantes, telles que la série Ourika en France avec le rappeur Booba. En s’impliquant dans des narratives locales et authentiques, Prime Video renforce sa présence sur le marché européen.

Disney+ et son Engouement pour le Contenu Original

Disney+, quant à elle, explore de nouveaux horizons avec des séries telles que Becoming Karl Lagerfeld pour s’aventurer dans des univers inédits. La plateforme innove également avec le premier « soap opera » européen, témoignant de sa volonté de diversifier son catalogue et de satisfaire un public en quête de narratives originales.

Questions Fréquemment Posées

1. Les plateformes de streaming américaines investissent-elles massivement dans les séries locales en Europe?

2. Quels sont les principaux pays européens bénéficiant des investissements des plateformes de streaming?

3. Comment les producteurs locaux perçoivent-ils l’évolution des relations avec les plateformes de streaming?

4. Quel rôle joue la pénétration du streaming dans les foyers européens dans les choix d’investissement des plateformes?

5. En quoi les stratégies de production de contenu local diffèrent-elles entre les différentes plateformes de streaming?

6. Quelles sont les séries locales emblématiques produites par Netflix, Prime Video et Disney+ en Europe?