Le moteur de recherche Google a longtemps été considéré comme le meilleur du marché. Cependant, une récente étude allemande, menée par des chercheurs des universités de Leipzig, Bauhaus-Universität Weimar et le Center for Scalable Data Analytics and Artificial Intelligence (ScaDS.AI) de Dresden-Leipzig, révèle que la pertinence des résultats affichés par les moteurs de recherche, en particulier Google, a diminué. Selon cette étude, les moteurs de recherche semblent privilégier l’optimisation SEO au détriment de la pertinence des informations et de la qualité des contenus.
Cette constatation est basée sur l’analyse de 7392 requêtes effectuées sur Google, DuckDuckGo et Bing. Les chercheurs ont observé que les pages les mieux classées sont souvent celles qui sont mieux optimisées et monétisées grâce à l’affiliation, mais qui présentent un contenu de moindre qualité. Les pages mettant en avant des tests de produits et des comparatifs sont spécialement pointées du doigt, car elles utilisent souvent des mécanismes d’affiliation et des techniques de SEO douteuses, rendant difficile la distinction des informations pertinentes.
Malgré la conscience de Google de cette situation, ses tentatives pour ajuster ses algorithmes s’avèrent éphémères. Les mises à jour de Google ont un effet temporaire, car les sites cherchent rapidement à contourner ces changements pour maintenir leur positionnement. En outre, le développement croissant de l’intelligence artificielle, notamment par des entreprises telles que Google, risque de détériorer davantage la qualité des résultats de recherche.
L’étude attire ainsi l’attention sur la nécessité de revoir les pratiques des moteurs de recherche pour offrir une meilleure expérience utilisateur. Il est crucial de trouver un équilibre entre l’optimisation SEO et la pertinence des informations, afin de garantir des résultats de recherche de haute qualité.
